Российский рынок товаров для красоты стремительно уходит в интернет. По итогам первого полугодия суммарный объем продаж косметики, парфюмерии и аппаратов для домашнего ухода на крупнейших маркетплейсах страны превысил отметку в полтриллиона рублей, достигнув 504 млрд рублей. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года траты россиян на этих площадках подскочили сразу на 42%.
В фокус аналитиков вошли пять наиболее востребованных категорий: декоративная косметика, средства для ухода за кожей и волосами (как женские, так и мужские), парфюмерия, а также электронные beauty-гаджеты.
Как распределились продажи между площадками:
- 1. Wildberries сохраняет безоговорочное лидерство: оборот в бьюти-сегменте за шесть месяцев составил порядка 371 млрд рублей, прибавив за год 37%.
- 2. Ozon продемонстрировал самую мощную динамику: продажи подскочили почти на 70%, достигнув 123 млрд рублей. Особенно заметно вырос интерес к мужской уходовой косметике и декоративным средствам.
- 3. «Яндекс Маркет» занял третье место с объемом реализации около 10 млрд рублей.
Почему онлайн вытесняет привычные бутики
Эксперты отрасли объясняют такой ажиотаж сразу несколькими факторами. Во-первых, маркетплейсы привлекают широким ассортиментом, выгодными промоакциями, реальными отзывами с фото и шаговой доступностью пунктов выдачи заказов. Потребители все чаще предпочитают заказать нужный крем или тушь в один клик, чем тратить время на поездку в торговый центр.
Во-вторых, на переток аудитории повлияло сокращение физической розницы. Рост ставок аренды и падение трафика в классических моллах вынуждают бренды закрывать нерентабельные магазины и фокусироваться на цифровых витринах. Впрочем, крупные специализированные сети вроде «Золотого яблока» и «Иль де ботэ» также успешно развивают собственные интернет-магазины и мобильные приложения, фиксируя двузначные темпы прироста онлайн-выручки.
